Confronto tra atenei su marketing e reclutamento internazionale: l’iniziativa dell’Università di Pavia
(Englishe below) Il 16 e 17 aprile 2026, l’Ufficio Marketing e Recruitment dell’Università di Pavia ha organizzato due giornate di formazione dal titolo “Marketing e Reclutamento Internazionale: analisi e strumenti”, rivolte agli uffici marketing e admission degli atenei italiani.
L’iniziativa ha rappresentato un’occasione di confronto operativo su un ambito sempre più strategico per le università: il reclutamento internazionale. In un contesto caratterizzato da crescente complessità e competizione, le due giornate hanno permesso di condividere esperienze, strumenti e approcci tra atenei.
In un tempo concentrato, sono stati affrontati temi che attraversano l’intero processo di recruitment: dall’organizzazione interna degli uffici e la gestione dei flussi amministrativi, fino alle strategie digitali e alle attività di comunicazione. Particolare attenzione è stata dedicata anche agli aspetti più operativi, come il ruolo degli agenti internazionali e il coinvolgimento diretto degli studenti attraverso programmi ambassador.
I contributi dei relatori, scelti tra i più qualificati esperti del settore, hanno permesso di mettere a confronto esperienze e pratiche operative, offrendo spunti utili e immediatamente applicabili nei diversi contesti istituzionali.
La partecipazione di numerosi atenei italiani ha confermato l’interesse verso questo tipo di iniziative e la necessità di creare spazi strutturati di condivisione e collaborazione tra istituzioni. Hanno preso parte all’iniziativa: Università di Bologna, Università Bocconi, Politecnico di Torino, Università Roma Tre, Università IUAV di Venezia, Università IULM, Università Cattolica del Sacro Cuore, Università di Trento, Università di Foggia, Università di Macerata, Università di Parma, Università di Siena, Università per Stranieri di Siena e Università di Padova.
Le attività hanno visto il contributo di relatori provenienti dall’Università di Pavia - Elena Fontana, Daria Milone, Martina Pellegrino e i professori Paolo Costa e Alessandro Bacchetta - e da altri atenei italiani, tra cui Leila Tavi (Università Roma Tre), Camila Casal (Università IUAV di Venezia) e Mattia Gusella (Università di Padova), oltre alla partecipazione di professionisti internazionali come Giorgio Piccirillo (SRH Berlino) e Guus Goorts, consulente nel marketing per la higher education.
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Comparison among universities on international marketing and recruitment: the University of Pavia’s initiative
On 16 and 17 April, the Marketing and Recruitment Office of the University of Pavia organised two training days entitled “International Marketing and Recruitment: analysis and tools”, aimed at the marketing and recruitment offices of universities within the Uni-Italia network, which promotes the Italian higher education system abroad.
The initiative provided an opportunity for practical exchange on an area that is becoming increasingly strategic for universities: international recruitment. In a context marked by growing complexity and competition, the two days enabled participating institutions to share experiences, tools and approaches.
Within a concentrated timeframe, the programme addressed topics spanning the entire recruitment process, from the internal organisation of offices and the management of administrative workflows to digital strategies and communication activities.
Particular attention was also given to more operational aspects, such as the role of international agents and the direct involvement of students through ambassador programmes.
The contributions of the speakers enabled a comparison of experiences and operational practices, offering insights that can be readily applied across different institutional contexts.
The participation of numerous Italian universities confirmed the interest in this type of initiative and highlighted the need to create structured opportunities for exchange and collaboration among institutions. Participating institutions included: University of Bologna, Bocconi University, Polytechnic University of Turin, Roma Tre University, IUAV University of Venice, IULM University, Università Cattolica del Sacro Cuore, University of Trento, University of Foggia, University of Macerata, University of Parma, University of Siena, University for Foreigners of Siena, and University of Padua.
The activities featured contributions from speakers from the University of Pavia - Elena Fontana, Daria Milone, Martina Pellegrino, and Professors Paolo Costa and Alessandro Bacchetta - as well as from other Italian universities, including Leila Tavi (Roma Tre University), Camila Casal (IUAV University of Venice), and Mattia Gusella (University of Padua). The programme also included contributions from international professionals such as Giorgio Piccirillo (SRH Berlin) and Guus Goorts, a consultant in higher education marketing.